Konverzní pixel je malý sledovací kód, který umožňuje měřit, zda uživatel dokončil určitou akci – například nákup, registraci nebo odeslání formuláře. V e‑commerce je klíčovým nástrojem pro vyhodnocování úspěšnosti reklamních kampaní.
Pixel se umisťuje na stránku, která se načte po dokončení konverze – typicky stránku s poděkováním za nákup. Jakmile se stránka načte, pixel odešle informaci marketingové platformě (např. Google Ads nebo Facebook), že došlo ke konverzi.
Bez přesného měření není možné vyhodnotit, která reklama přinesla objednávku nebo jiný výsledek. Díky pixelu lze optimalizovat rozpočty, cílení a kreativitu kampaní tak, aby přinášely co nejvyšší návratnost.
Je potřeba správně nastavit, kdy a jak se pixel aktivuje – aby nedocházelo k duplicitám nebo chybnému měření. Také je důležité sladit sledování napříč různými platformami a dbát na soulad s ochranou osobních údajů (např. souhlas s cookies).