Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, když hledají produkt, službu nebo informaci. V e‑commerce hrají zásadní roli při optimalizaci obsahu, reklam a struktury webu, aby oslovily správné zákazníky.
Vyhledávače analyzují texty na stránkách a porovnávají je s dotazy uživatelů. Pokud stránka obsahuje dobře zvolená klíčová slova, zvýší se její šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Klíčová slova se vkládají do titulků, popisů, nadpisů i samotného textu.
Obecná slova jako „boty“ přivádějí hodně návštěvníků, ale mají velkou konkurenci. Konkrétnější fráze – tzv. long-tail klíčová slova jako „běžecké boty pro muže Nike modré“ – přitahují menší, ale přesněji cílenou skupinu s vyšší šancí na nákup.
Správně zvolená klíčová slova zvyšují návštěvnost webu, zlepšují pozice ve vyhledávačích a přivádějí relevantní publikum, které je připravené nakoupit. Jsou klíčem k úspěšnému SEO i efektivním PPC kampaním.
Nepřeplňuj stránky klíčovými slovy – text musí být čitelný a přirozený. Klíčová slova vybírej podle toho, co lidé skutečně hledají, ne podle vnitrofiremní terminologie. A hlavně – pravidelně kontroluj, co funguje a co je potřeba upravit.