URL (Uniform Resource Locator) je unikátní adresa, která určuje umístění konkrétního zdroje na internetu – například webové stránky, obrázku nebo dokumentu. Slouží k přímému přístupu k obsahu pomocí internetového prohlížeče.
Každá URL obsahuje několik částí – protokol (např. https), doménu (např. www.example.cz), případně cestu ke konkrétní stránce (/produkty/kabelka), a může obsahovat také parametry nebo fragmenty. Prohlížeč podle URL odešle požadavek na server, který vrátí příslušný obsah.
Správně vytvořená URL adresa je přehledná, smysluplná a obsahuje klíčová slova. Má pozitivní vliv na SEO, protože pomáhá vyhledávačům i uživatelům lépe pochopit obsah stránky. Uživatelé se navíc častěji prokliknou na stránky, které působí důvěryhodně a přehledně už v adrese.
Zvyšuje proklikovost ve výsledcích vyhledávání, zlepšuje indexaci webu a podporuje strukturovanost obsahu. Dobrá URL by měla být krátká, psaná malými písmeny, bez diakritiky, oddělená pomlčkami a bez zbytečných parametrů.
Nevhodně strukturované nebo příliš dlouhé URL mohou ztížit indexaci nebo odradit uživatele. Duplicitní adresy bez přesměrování mohou způsobit problémy s hodnocením ve vyhledávačích. Při změně URL struktury je potřeba nastavit správné přesměrování (301).
URL adresa je základní prvek online navigace. V prostředí e‑commerce pomáhá budovat přehlednou strukturu webu, podporuje SEO a přispívá k důvěryhodnosti a lepší orientaci návštěvníků.