SEO znamená optimalizaci pro vyhledávače. Jde o soubor postupů, jejichž cílem je zlepšit viditelnost webových stránek ve výsledcích neplaceného (organického) vyhledávání. Cílem je přivést relevantní návštěvníky na web a zvýšit šanci na konverzi.
Vyhledávače procházejí a hodnotí obsah webu na základě mnoha faktorů – technických, obsahových i autoritativních. SEO pracuje s těmito faktory tak, aby web odpovídal požadavkům algoritmů a zobrazoval se výše ve výsledcích hledání na konkrétní klíčová slova.
SEO je klíčové pro dlouhodobě udržitelný růst návštěvnosti e‑shopu. Pomáhá snížit závislost na placené reklamě, zvyšuje důvěryhodnost značky a přivádí kvalitní publikum s vysokou šancí na nákup.
On‑page faktory zahrnují optimalizaci obsahu, struktury webu, meta dat, rychlosti načítání, použitelnosti na mobilních zařízeních a interního prolinkování.
Off‑page faktory se týkají autority domény, zpětných odkazů, sdílení obsahu a zmínek o značce mimo vlastní web.
SEO je dlouhodobá strategie – výsledky se neprojeví okamžitě. Je nutné udržovat aktuální obsah, sledovat změny v algoritmech vyhledávačů a dbát na kvalitu zpětných odkazů. Neetické praktiky mohou vést k penalizaci webu.
SEO je nezbytnou součástí e‑commerce marketingu. Při správné implementaci přináší stabilní a dlouhodobý přísun návštěvníků, podporuje růst tržeb a zvyšuje konkurenceschopnost e‑shopu ve vyhledávačích.