Retargeting
Co je retargeting
Retargeting je digitální marketingová technika, která umožňuje cíleně zobrazovat reklamy lidem, kteří už navštívili web, ale neprovedli požadovanou akci (např. nákup). Slouží k připomenutí značky a motivaci k návratu.
Jak funguje
Na web se vloží sledovací pixel, který při návštěvě uloží cookie do prohlížeče uživatele. Podle uloženého chování (např. prohlížení konkrétního produktu nebo přidání do košíku) se spustí reklama na dalších webech nebo v reklamních sítích. Dynamický retargeting dokáže zobrazit konkrétní produkt, který si uživatel dříve prohlédl.
Retargeting oslovuje uživatele, kteří již projevili zájem o produkty. Jelikož o značce už vědí, mají vyšší pravděpodobnost konverze než zcela noví návštěvníci. Stylová prezentace produktů dynamickou formou efektivně navyšuje ROI.
Typy retargetingu
- Statický retargeting: zobrazování obecných reklam návštěvníkům bez personalizovaného obsahu
- Dynamický retargeting: reklamy obsahují přesně produkty, které uživatel viděl nebo vložil do košíku
- Video retargeting: zobrazení videí uživatelům, kteří již navštívili stránky
Hlavní přínosy
Zvyšuje pravděpodobnost dokončení nákupu uživateli, kteří už o značce vědí. Připomíná produkty v místech, kde uživatel tráví čas – například na sociálních sítích nebo partnerských webech. Působí jako vysoce relevantní a efektivní marketingový nástroj.
Na co si dát pozor
Retargeting vyžaduje souhlas uživatele se sledováním cookies. Příliš časté nebo jednostranné zobrazování reklam může uživatele obtěžovat. Je důležité dobře segmentovat publikum a nastavit frekvenci reklam.
Retargeting je silný nástroj digitální reklamy, který efektivně oslovuje dříve zainteresované návštěvníky a motivuje je k návratu. Ideální pro podporu prodeje a zvýšení účinnosti kampaní v e‑commerce.
