PR článek (public relations článek) je textový formát zaměřený na budování povědomí o značce, produktu nebo službě. Využívá se ke komunikaci s veřejností prostřednictvím externích médií nebo tematických webů. Cílem není přímý prodej, ale zvýšení důvěryhodnosti a viditelnosti firmy.
PR článek se publikuje mimo vlastní web, nejčastěji na magazínech, blozích nebo odborných portálech. Může mít formu příběhu, rozhovoru, případové studie nebo odborného pohledu na dané téma. Součástí bývá odkaz vedoucí na web značky, který přispívá k lepšímu SEO i přímé návštěvnosti.
PR články pomáhají budovat značku jako odborníka v oboru, získávat zpětné odkazy a přivádět novou návštěvnost. Zároveň podporují důvěryhodnost e‑shopu u cílového publika a mohou mít i pozitivní vliv na konverzní poměr, pokud se v nich propojí silný příběh s výzvou k akci.
Zvýšení povědomí o značce, získání důvěry zákazníků, podpora SEO prostřednictvím kvalitních odkazů a posílení brandu bez přímé reklamní formy.
Článek musí být skutečně přínosný, relevantní a psaný pro čtenáře – ne jako reklama. Odkazy by měly být přirozeně začleněné. Při výběru publikačního místa je důležité zohlednit kvalitu a tematickou návaznost portálu.
PR článek je efektivní nástroj pro budování vztahu mezi značkou a veřejností. V e‑commerce prostředí zvyšuje autoritu, podporuje SEO a přivádí cílenou návštěvnost. Dobře napsaný PR článek může dlouhodobě pracovat pro značku bez nutnosti dalších investic.