PPC znamená „Pay‑Per‑Click“ – tedy platba za proklik. Jde o formu online reklamy, kde inzerent platí pouze tehdy, když uživatel klikne na jeho reklamu. Neplatí se za zobrazení, ale až za konkrétní akci.
Reklamy se zobrazují ve vyhledávačích, na sociálních sítích nebo na webech partnerů. Inzerent nastaví klíčová slova, rozpočet a cílení, a poté se reklama zobrazuje uživatelům, kteří splňují zadaná kritéria. Když někdo klikne, odečte se z rozpočtu částka podle ceny za klik (CPC).
PPC kampaně jsou ideální pro e‑shopy, které chtějí rychle přivést návštěvníky na konkrétní produkty nebo akce. Umožňují přesné cílení podle chování, zájmů nebo lokalit a díky tomu zvyšují šanci na konverzi.
Google Ads, Sklik, Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, Heureka a Zboží.cz. Každá platforma nabízí jiné možnosti cílení i typy reklamních formátů.
Okamžitá viditelnost, měřitelné výsledky, flexibilita rozpočtu a možnost přesného cílení. Výhodou je i rychlé testování kampaní nebo A/B testování textů a vizuálů.
Nevhodné cílení, příliš obecná klíčová slova nebo špatná landing page mohou způsobit vysoké náklady bez výsledků. PPC kampaně je třeba pravidelně vyhodnocovat a optimalizovat.
PPC reklama je výkonnostní marketingový nástroj, který umožňuje e‑shopům rychle oslovit správné publikum. Při správném nastavení a průběžné optimalizaci může přinést vysokou návratnost investic.