Landing page

Co je Landing Page

Landing page, česky vstupní stránka, je samostatná webová stránka vytvořená pro konkrétní marketingový účel. Je navržena tak, aby návštěvníka přivedla k jedné konkrétní akci – například nákupu, registraci nebo stažení dokumentu.

Jak funguje

Návštěvník na stránku přistane po kliknutí na reklamu, odkaz v e‑mailu nebo příspěvek na sociálních sítích. Tato stránka neobsahuje klasickou navigaci – vše směřuje k jedné akci. Díky tomu zvyšuje šanci na konverzi.

V e‑shopu se využívá pro zvýšení efektivity PPC kampaní, remarketingu nebo při představování nového produktu. Landing page je přehledná, cílená a umožňuje přesně měřit úspěšnost kampaně.

Co na ní nesmí chybět

Silný a výstižný nadpis, krátký a přesvědčivý text, vizuálně přitažlivý obsah, sociální důkazy (recenze, hodnocení) a jednoznačné CTA tlačítko. Důležitá je rychlost načítání a přizpůsobení mobilům.

Na co si dát pozor

Nepřehánět to s množstvím textu nebo odkazů. Každý rušivý prvek snižuje šanci na dokončení cílové akce. Stránka musí být relevantní k tomu, co návštěvník očekává na základě reklamy.