Favicon je malý ikonický obrázek, který se zobrazí v záložce prohlížeče, vedle názvu webu ve výsledcích vyhledávání nebo při přidání webu jako záložky na mobilu. Pomáhá uživatelům rychle identifikovat e‑shop nebo značku napříč různými otevřenými kartami nebo aplikacemi.
Web přidá do hlavičky stránky odkaz na soubor s ikonou (např. favicon.ico nebo favicon.png). Prohlížeč tento obrázek načte a zobrazí jej v záložkách, adresním řádku a dalších místech, kde je web reprezentován ikonkou.
Favicon zvyšuje rozpoznatelnost značky a profesionální dojem z webu. I malé detaily, jako je dobře navržený favicon, přispívají k celkové důvěryhodnosti a estetice e‑shopu. Pomáhá i při orientaci uživatelů v prostředí s více otevřenými kartami.
Měl by být jednoduchý a čitelný i v malé velikosti (např. 16×16 pixelů). Ideálně vychází z firemního loga nebo barevné identity. Může existovat v několika velikostech a formátech pro různé platformy (desktop, mobil, Apple Touch).