Imprese znamená zobrazení reklamy. Každé načtení reklamního prvku – ať už banneru, textu nebo jiného formátu – v prohlížeči uživatele se počítá jako jedna imprese, bez ohledu na to, zda s reklamou interagoval.
Systém reklamy započítá impresi pokaždé, když se reklama technicky načte. I pokud si ji uživatel nevšimne (např. neodsrolluje k ní), imprese se započítá. Jeden uživatel tak může vidět jednu reklamu vícekrát – každé zobrazení se počítá zvlášť.
Imprese měří dosah kampaně – ukazuje, kolikrát se reklama dostala před oči (nebo alespoň na obrazovku). Pomáhá vyhodnotit viditelnost značky, kampaně a efektivitu nákupu reklamního prostoru.
Na rozdíl od kliknutí (CTR) nebo konverze imprese neříká nic o tom, jestli reklama zaujala. Pouze zaznamenává její přítomnost. Je tedy vhodné sledovat imprese společně s dalšími metrikami, které měří skutečný výkon.
Vysoký počet impresí bez odpovídajících kliknutí nebo nákupů může znamenat špatné cílení nebo nezajímavý obsah. Při analýze výkonu je důležité vnímat imprese jako začátek funnelu – a ne jako cíl.