Blog

Sklik mění pravidla měření reklamních kampaní. Nový systém Seznam Event Measurement (SEM) nahrazuje dosavadní retargetingový i konverzní kód jedním jednotným řešením, které funguje na principu událostí. Rocketoo na tuto změnu reaguje vlastním modulem, díky kterému e-shop s SEM propojí administrace během pár minut, bez zásahu do šablony a bez nutnosti cokoliv programovat.

Co je Seznam Event Measurement

SEM je nový standard měření od Seznam.cz pro reklamu ve Skliku a Seznam Nákupech. Sjednocuje sběr dat o chování zákazníků do jednoho měřicího skriptu a přináší server-side integraci s plnou podporou Google Consent Mode v2. Výsledkem je spolehlivější sběr 1st party dat, který funguje nezávisle na omezeních prohlížečů a cookies třetích stran.

Oproti starším kódům umí SEM zachytit celou cestu zákazníka e-shopem: návštěvu stránky, zobrazení produktu i kategorie, přidání do košíku, zahájení objednávky, dokončený nákup, vyhledávání i registraci. Díky tomu vzniká podklad pro pokročilejší retargeting, který cílí podle konkrétních kroků v nákupním procesu, ne pouze podle návštěvy webu.

Seznam plánuje podporu starých konverzních a retargetingových kódů v budoucnu ukončit, termín zatím neoznámil. Přechod na SEM proto stojí za to řešit s předstihem, ideálně v klidu a bez tlaku na rychlé nasazení.

Co přináší modul SEM v Rocketoo

Rocketoo modul nasazuje měřicí skript sul.js podle SEM ID z účtu Sklik a automaticky odesílá e-commerce události pro Sklik i Seznam Nákupy. Konkrétně jde o PageView, ViewContent (produkt i kategorie), AddToCart, InitiateCheckout, Purchase včetně hodnoty objednávky a položek košíku, dále Search a CompleteRegistration.

Celé nastavení se odehrává na jednom místě v administraci, v sekci Marketing → Seznam.cz → SEM. Stačí zapnout přepínač Povolit Seznam Event Measurement, vložit SEM ID ze Správy měření ve Skliku a uložit. Modul se postará o zbytek, žádné ruční vkládání kódů do šablony e-shop nepotřebuje.

Zásadní výhodou je souběh se stávajícím měřením. Modul Sklik (rc.js) může zůstat aktivní paralelně se SEM až do finálního přepnutí účtu, SEM tak nijak nepřepisuje současné nastavení a data se dají v klidu ověřit v sandboxu Skliku, než dojde k přechodu.

Jak se modul chová ke GDPR

Modul respektuje souhlas zákazníka se zpracováním marketingových cookies automaticky. Pokud e-shop používá aktivní cookie lištu Rocketoo, měření SEM se spustí jen po udělení souhlasu, při odmítnutí se konverze ani další události nezaznamenávají a zákazník nepřibude do retargetingových seznamů. Objednávka samozřejmě proběhne bez ohledu na nastavení cookies. Bez aktivní cookie lišty se měření spouští vždy.

Proč přechod na SEM řešit včas

Přesnější data o chování zákazníků znamenají lepší signály pro optimalizaci kampaní ve Skliku, a to platí pro každý e-shop, který do reklamy investuje. Server-side měření navíc omezuje ztráty dat způsobené blokováním cookies v prohlížečích, takže reporting o konverzích odpovídá realitě mnohem přesněji než u starších řešení.

Přechod na SEM je zdarma, platí se pouze za samotnou reklamu ve Skliku. Díky modulu Rocketoo zabere aktivace jednotky minut a e-shopy tak mohou výhody nového měření využít bez čekání na technický zásah vývojáře.

Nastavení modulu i podrobný návod krok za krokem najdete v nápovědě Rocketoo.